商用顯示時代來臨 TCL加速布局商顯大市場

2021-10-22 17:03

未來已來。在一兩年前還被人們還稱為“未來”的一些場景,比如智慧辦公、智慧商業、智慧醫療、智慧交通、智慧教育等,如今已一步步成為現實。“商顯”這個曾經很陌生的詞匯,正加速進入人們視野。

“商顯”是“商用顯示”簡稱,英文一般翻譯為“Public information display(公共信息顯示)”。商顯行業潛力巨大。經歷十余年產品和技術的不斷創新與積淀,“商顯”已成為整個顯示產業真正的藍海,市場規模不斷攀升,正在成為一個能夠長期增長且帶來巨大紅利的規模性市場。

多場景需求持續增長大趨勢拉動商顯崛起

作為顯示行業新的應用場景,商顯市場逐步呈現出場景化、平臺化、數據化及專業化特征,已成為各大面板廠商的必爭之地。

根據IDC發布的2021年中國商用大屏市場10大預測,2021年,商用大屏顯示市場出貨量將達到782萬臺,同比增長17%。其中LCD拼接屏引領市場增速,同比增長20%;交互式電子白板和商用電視分別達到19%和17%增速;廣告機預計增長10%。預計到2023年,超過28%的廣告機將支持更多互動交互功能,同時超過10%的廣告機將支持5G連接。

洛圖科技(RUNTO)PID供應鏈首席分析師鄭海艷認為,雖然全球顯示產業鏈面臨挑戰,但中國宏觀大環境帶來的發展新機遇,推動了智慧場景不斷落地。與商用顯示息息相關的場景主要有教育、企業會議、醫療、交通、文旅、黨務等,商顯市場需求持續上漲。

新冠疫情加速了社會智能化、數字化轉型。工作場景的數字化轉型大大加速,5G和云計算以及AI技術的發展則為數字化辦公提供了足夠的技術支持,分布式辦公、遠程協作等新的工作形式越來越普及。

教育市場對商顯的崛起也有著巨大的推動作用。教育市場依然龐大,教育交互式電子白板長期看漲,更新需求加上智慧教室的新增需求,成為商顯關注和布局的焦點。

商用大屏顯示市場的未來增長驅動力主要來自于LED小間距、交互式電子白板,以及廣告機產品 。IDC認為,50%以上的LED小間距產品應用于政府行業,隨著政府行業數字化轉型的完善,未來大屏幕拼接顯示需求市場將會持續下沉,且越來越分散。對于2021年全年商業交互平板市場成績,目前比較激進的預測認為,出貨預計達80萬臺,同比增長超80%;比較理性的預測認為,保持30%以上增長態勢,出貨量將達56萬臺——無論哪個數據,都是歷史新高。

站在“十四五”新起點,盡管整個商顯行業正在經歷成本上漲與缺芯少料的困擾,但在新基建大趨勢之下,各行業的數字化轉型帶來較大的提升空間,市場信心也正加快恢復。

奧維云網預測了商顯行業4年之后的趨勢,預計到2024年,中國商顯市場規模將達到1106億元。未來5年復合增長率11.8%。其中,交互白板、拼接屏、標牌廣告機等為代表的細分市場增速將明顯加快。

TCL華星重新定義商顯

當前,5G、AI、IoT信息技術的興起,成為商顯市場長期增長的重要驅動力,商顯行業應用場景不斷拓展。

另外受疫情影響,2020年初,國內遠程辦公人數激增至3億,有超過1800萬家企業采用了線上遠程辦公的模式,掀起了一股以遠程音視頻會議為代表的的數字化辦公浪潮。

這激勵著相關廠商紛紛入局,其中TCL作為顯示行業領先者,已持續在商顯領域提供多種顛覆創新產品、服務及視訊解決方案。

2020年,TCL華星發布了25.3吋、42吋兩種尺寸的電子紙,該產品采用反射式顯示模式,無藍光,不閃爍,類紙張視覺感受,舒適護眼。此外,它還具有獨特的雙穩態設計,能耗極低,戶外顯示能耗僅為LCD的0.8%,室內顯示能耗僅為LCD的3.3%,整機系統搭配太陽能電池板或電池即可正常工作。

此外,TCL華星推出的105吋智慧寬屏適合教育和會議等應用場景。該產品高度超過1米、長度達到2.45米,長寬比為21:9,相比傳統電子白板的16:9,“多了一個5:9的顯示面積”,增加的這部分顯示面積,可以作為書寫白板使用,實現課件PPT與交互平板上的板書分區化,也可以作為遠程視頻教育中教師視頻的部分。

而TCL華星86吋極窄雙拼屏,也是貼合教育場景開發的智慧黑板產品。這款產品在拼接屏技術基礎上進行創新,搭配了先進的Cu制程和單驅技術,實現了更為極致的超窄拼縫。

為了支持“新零售”概念的進一步落地,TCL華星還推出立式標牌產品(43吋、21.5吋)、條形屏產品(23.5吋、47吋、11.3吋)、拼接屏產品(55吋)等。

產能持續攀升 推動商顯產業升級

IDC預測,商用顯示市場將迎來大屏顯示、實時交互、智慧感知三大變革。TCL已搶先一步布局,以智慧顯示業務為核心,深耕智慧辦公、智慧教育、智慧商業新零售、公共服務等領域,成為領先的智慧商用顯示綜合解決方案商。

近期發布的中報顯示,TCL積極把握商用顯示市場快速增長機遇,交互白板、拼接屏、廣告機等市場份額快速提升,其中交互白板出貨量全球第一。

從2021年半年報可以看出,TCL華星大尺寸業務規模優勢擴大,產品結構繼續豐富。t1、t2 和 t6 工廠保持滿銷滿產,t7 工廠按計劃爬坡,t10(原蘇州三星液晶顯示工廠)于二季度開始并表,公司在 TV 面板市場份額全球第二,55 吋產品份額全球第一, 65 吋和 75吋產品份額全球第二,32 吋產品份額全球第三,在8K和120Hz高端電視面板市場份額躍居全球第一。

展望未來,半導體顯示產業長期發展前景趨好。LCD 顯示產業產能向中國大陸頭部企業高度集中,頭部企業在管理效率、規模、技術、成本、供應鏈等方面具備顯著優勢,行業進入壁壘大幅提高。商用顯示等新興顯示快速發展。

TCL華星從2020年3條高世代線(2條G8.5,1條 G11)發展至今年底的4.5條(t10 已并表、t7一期完成爬坡),至 2025年將具備6條高世代線(t7和t9達產),未來5年TCL華星高世代線產能復合增速超過18%。TCL華星將堅持高端產品戰略,充分發揮華星HVA技術和高世代產線優勢。

業內預測,未來2-3年,TCL在商顯及IT中尺寸將有較高增速,進入建設期的t9產線將于2023年投產,將有效補充商顯產能,進一步推動商顯產業升級。

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