科技賦能新品 無限極為美妝新時代蓄力

2021-10-19 15:42

近年來,消費市場環境發生了巨大變化,年輕消費者信奉“顏值即正義”,愿意為顏值買單,同時也十分注重產品的硬核實力,眾多品牌將研發投入不斷提高,為產品注入科技動能。

從事健康產品研發、生產、銷售及服務為主的無限極便是如此,近期上市的萃雅煥活肌底液是對消費者“顏值需求”的積極回應,更反映出品牌對于產品“硬核實力”的要求。

不止于“顏值”

包裝對于美妝品的重要性不言而喻,它是展示品牌理念和產品特色的載體,當消費者被產品包裝吸引的那一刻,消費者與品牌產生審美共鳴,進而更愿意去了解產品、使用產品。

這次無限極力邀扎哈·哈迪德設計工作室(ZahaHadid Design,簡稱ZHD)擔綱設計萃雅煥活肌底液的包裝。該工作室由建筑大師扎哈·哈迪德創辦,在設計美學領域獨具特色。萃雅煥活肌底液的瓶身復現了扎哈作品標志性的曲線之美,線條、顏色與材質碰撞激發出前衛感,又不失柔和,辨識度非常高。

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不同設計階段的萃雅煥活肌底液包裝在前段時間于上海舉辦的扎哈建筑事務所特展展出

但“顏值”只是讓人記住產品的一個原因,對于護膚品來說,科技內核才會真正讓用戶愿意為之買單。萃雅煥活肌底液延續了萃雅的核心技術,添加了相比過往產品三倍量的美容復合多糖PJ2.0,同時還含雙酵母精華——二裂酵母發酵產物溶胞物和水解假絲酵母提取物,以及桃花萃取物。核心技術與黑科技,成為萃雅煥活肌底液硬實力的保障。

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在前不久召開的2021年第五屆中國化妝品國際高峰論壇上,廣東省化妝品學會理事長杜志云表示,中國化妝品行業經歷了理論模仿的“概念黨”時代、形式模仿的“劑型黨”時代、技術模仿的“成分黨”時代,這些終將落幕,目前正在興起的“體驗黨”時代和即將到來的“溯源黨”時代,一定是基于科技創新、技術賦能的國貨真正崛起的時代。

萃雅煥活肌底液用科技賦能的產品定位與專家判斷行業發展的觀點遙相呼應,一定程度上反映出國內美妝行業的變化和方向。

讓科技含量成為產品內核

在萃雅煥活肌底液的發布會上,無限極邀請了皮膚學專家及產品開發的負責人員一起講解肌底液中的科技成分,并分享了研發故事。

很多消費者關心一個問題——怎樣能讓皮膚更好吸收護膚品中的功效成分?肌底液作為化妝水之后的第一道護膚工序,它的作用就像“開胃菜”一樣,打開肌膚的“胃口”,讓后續使用的護膚品被更好地吸收。

這款新品中,鐵粉們最熟悉的可能要數美容復合多糖PJ2.0了。美容復合多糖PJ2.0含有雪蓮花提取物、銀耳提取物、鐵皮石斛莖提取物,它們分別來自新疆、福建和云南,這是萃雅研發團隊歷經十余年研發而成,期間經過2000多次的各項試驗和測試。眾所周知,補水保濕是護膚的基本功,也是從源頭開始改善膚質的重要一步。這種成分的主要作用就是鞏固肌膚屏障,從而幫助肌膚鎖住水分,為肌膚打下好的底子。

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此外,針對植物來源的提取物,無限極會對其原料種植地、品種、提取工藝、品質管理等進行嚴格評估。萃雅煥活肌底液選用的二裂酵母發酵產物溶胞物,原產于德國,通過生物發酵和超聲破壁技術提取,更好地保留了二裂酵母當中的有效成分。而其中的桃花提取物,選用產自中國的桃花,加工是在法國,采用了超聲萃取技術,而且還對每批次原料標定的黃酮類物質進行了質量監控,以保證消費者拿到的每一瓶的功效可以保持一致。

深入了解美妝品的人知道,從獲得研發成果到真正運用到產品上,又是另一段漫長的過程,離不開對各環節嚴格把控。從保證產品的安全性和有效性角度舉例,據了解,萃雅煥活肌底液為此進行了約180項檢測,其中參與人體功效、刺激性等實驗的人數超過了1000人。

36氪發布的《2025美妝行業科技應用前瞻報告》顯示,科技成為美妝行業進步第一驅動力,科技賦能下的美妝行業將迎來爆發,同時,科技將為美妝行業提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。從這個角度或許可以說,科技內核也是萃雅煥活肌底液贏得消費者的主要驅動力。

不斷推陳出新是美妝行業的特點之一,當產品抓準消費者的審美點,會有更多機會,而夯實內在,才能讓產品擁有長久魅力。因為只有掌握核心技術的品牌才能給用戶創造更多價值,品牌自身才能保持活力與競爭力。

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